瞄准奢侈品市场 天猫上线加拿大鹅产品

瞄准奢侈品市场 天猫上线加拿大鹅产品_跨境电商_电商报

  9月19日消息,高端羽绒服品牌加拿大鹅日前宣布,已经正式入驻天猫奢侈品频道Luxury Pavilion。此前,在刚刚过去的8月份,德国奢侈品品牌MCM和高级珠宝品牌Qeelin也宣布了加盟该平台。

  据了解,目前加拿大鹅正在专注线上电子商务和海外市场的扩张,公司已在伦敦、纽约、东京等7个城市开设直营门店,接下来还计划将在38个国家开设2200个门店。同时加拿大鹅也已通过网络渠道将业务扩展到了12个国家。

  而随着中国消费者购买力的逐渐复苏,活跃的中国市场也紧紧地吸引住了加拿大鹅的视线。今年五月,加拿大鹅就发布公告称,要在上海建立大中华总部,并与大中华区知名品牌代理商ImagineXGroup俊思合作,在今年秋天分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店。这次该品牌抢先入驻天猫平台拓展中国线上市场,也让其在与竞争对手意大利品牌Moncler的战争中取得了先机。

  值得注意的是,其实不仅是加拿大鹅,如今已经有越来越多奢侈品或轻奢品牌选择了在官网之外,开出天猫旗舰店,或者是与天猫奢品专享平台Luxury Pavilion建立起合作。2017年5月,爱马仕旗下高尚生活品牌上下就高调宣布入驻天猫,这次合作成为了上下在线上开店的首次试水。而日前,爱马仕CEO Axel Dumas也透露,为加速抢占中国市场,该品牌有意与阿里巴巴旗下天猫奢侈品平台“L风电止步 大跃进后遗症uxury Pavilion”展开合作。

  此外,Valentino、纪梵希、阿玛尼等也马不停蹄的入驻了天猫和天猫奢侈品频道。同时,不甘寂寞的蒂凡尼快闪店也于近期在天猫Luxury Pavilion上线,并在该平台首发了其最新的珠宝系列花韵,这也是该品牌在全球市场首次通过线上平台销售新产品。目前,天猫上各类正品品牌已经超过了15 万个。平台方也表示,2018年全年将发布超过2000万款新品。

  据悉,为了寻求发展,2018财年天猫已经形成包括虚拟快闪店Tmall-space、专属定制化平台Luxury Pavilion和品牌旗舰店等专属于奢侈品的业务格局,并且该平台还于今年四月份提出了用三年时间,不断搭建奢侈品牌与消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产的计划。此前,在2015年的时候,阿里还以1亿美元投资了奢侈品电商平台魅力惠。

  事实上,在天猫持续升级的时候,其主要对手京东也在野心勃勃的进行着布局。公开信息显示,近两年来,京东先后以3.97亿美元和1.75亿美元投资了上市奢侈品电商Farfetch和寺库。同时,平台还在不断的吸引大牌入驻。

  虽然目前京东TOPLIF在品牌入驻数量上还远远不及天猫,不过其正试图通过“京尊达”和线上专属品牌导购等服务来获得奢侈品品牌信任。而近期随着越来越多奢侈品品牌的入驻,TOPLIFE的最新品牌数也已达3“高铁双煞”怎么回事?“高铁双煞”什么梗?5个。如今,两大电商正虎视眈眈的瞄准奢侈品市场,最终结果如何还尚待观察。


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