“奥妮”商标案立白胜诉 市场运营艰难起步

摘要:“奥妮”商标案立白胜诉 市场运营艰难起步

  华夏时报记者 胡钰 北京报道

  “立白已拥有所有奥妮商标的所有权和使用权,目前奥妮洗发水已经开始在山东和重庆两地试销。”立白集团新闻发言人许晓东对本报记者说。
  从2006年以3100万的高价从重庆奥妮公司拍得“奥妮”商标,到随即陷入与香港奥妮错综复杂的侵权纠纷中,立白经过了4年的煎熬。
  律师认为,此案属于重大疑难案件,在国内商业实践中还不多见,等于是给所有的企业敲了一次警钟。立白也终于可以名正言顺地将奥妮纳入正在力推的大日化战略中。
  
  错综复杂的商标争夺战
  重庆奥妮化妆品有限公司(以下称重庆奥妮)是上世纪八九十年代的知名企业,拥有奥妮、百年润发、西亚斯三大品牌。但后因拖欠货款和违约金近1000万元,被广东一供货商告上法庭并败诉。
  2006年4月,重庆奥妮被推上了拍卖席。在这场由重庆中院委托的公开拍卖中,立白集团以3100万元价格拍得了奥妮系列商标。
  但蹊跷的是,3个月后,香港奥妮登出一则声明,称该集团公司早在2004年就获得奥妮系列商标所有人奥妮化妆品有限公司的书面授权许可,享有该商标的独占使用权。立白对此毫不知情,在拍卖的相关说明中,都没有注明此情况。而之前法院对奥妮的查封中,也没有得到商标已被转让的信息。直到拍卖前不久,香港奥妮才通知了法院,并出示了一份合同复印件。
  与此同时,市面上已经出现了由香港奥妮授权、由澳思美日用化工广州有限公司生产的奥妮品牌洗发水。
  同年11月,国内另一日化巨头纳爱斯表示,已正式收购包括香港奥妮在内的三家公司,拥有奥妮、百年润发、西亚斯3个品牌及83个商标的独占使用权或所有权。
  立白决定反击,提起对澳思美日用化工广州有限公司、香港奥妮、重庆奥妮等6名被告的商标侵权诉讼。
  立白集团法务部总监陈军分析称,后来有证据显示,香港奥妮所出示的那份合同有“倒签”嫌疑。即重庆奥妮在进入破产清算程序后,才与香港奥妮签署商标许可合同,并将日期往前签。
  在之后漫长的官司中,焦点其实一直集中在重庆奥妮与香港奥妮签订的商标使用许可合同的真实性。而这份合同的原件始终没有出现,香港奥妮和重庆奥妮法定代表人也一直没有出现在法庭上,法院也就难以轻下结论。
  “如果一方不到庭,意味着放弃了一部分诉讼权利,而另一方为证明事实,可能要提供的证据更多、更复杂。”上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭告诉本报记者,商标权属于知识产权的范畴,知识王石:我也是红二代但没靠这个 产权的官司打4年其实很正常。对于知识产权的鉴定往往较难,如果涉及到向境外当事人送达法律诉讼书,手续相当复杂。通常要先在《人民法院报》上登出公告,周期为3个月;诉讼书送达周期又为3个月。而且,重庆奥妮和香港奥妮之间的商标授权虽没有到商标局备案,但并不意味着双方的授权行为无效。
  曾担任立白法律顾问的广州三环汇华律师事务所律师温旭表示,如果使用合同没有备案,即使合同有效,根据司法解释,不可以抗拒善意第三方使用此商标。而参加竞买时,立白被委托拍卖方重庆市第一中院告之标的物并无任何瑕疵,属于“善意第三方”。
  温旭还认为,重庆奥妮存在两头牟利,一边通过拍卖的3100万元还债,一边又将“奥妮”商标使用权许可给香港奥妮。
  如今,广东省高级人民法院终于做出终审判决,认定澳思美公司、香港奥妮公司未经许可,在其生产的奥妮啤酒香波产品上使用了涉案4项奥妮商标已构成商标侵权。这标志着立白最终获胜。
  游云庭说,大额拍卖的买受人应该做事先调查,尽可能要求原商标所有人签署或出示一份没有任何权利负担的承诺书。不过,这样的情况的确很难事先想到,也是给所有的企业敲了一次警钟。
  
  谁为市场流失买单
  “商标收购中,法律风险往往和商业风险交织并存。” 游云庭说,拍卖机构和法院都没有义务保证商标权利的无负担,对于商标价值的评估只有企业自己承担。如果被告一方采取拖延方式,商标新所有者将承受损失。
  许晓东也坦言,官司打了4年,对于奥妮的市场推进效果影响巨大,在一定程度上加大了推广的难度。
  其实,立白早在几年前就决定推行“大日化”战略,而奥妮的“迟到”让立白错失了洗发品牌的最佳营销时机。2008年,作为北京奥运会和残奥会洗涤用品赞助商的立白,启动了大规模的奥运营销,但尚在官司中的“奥妮”无法进入这一阵营。恰在这一年,纳爱斯把从香港奥妮收购来的“百年润发”品牌重新包装上市。
  立白和纳爱斯是国内最大的两家洗涤用品企业,双方都希望能坐上“大日化”领域的头把交椅。2005年,立白斥资亿元重组了天津蓝天集团,进入牙膏市场,2006年又收购了化妆品品牌“高资”。纳爱斯则推出了纳爱斯牙膏。
  而洗发水是日化市场必须争夺的一块蛋糕,这也是双方数年奥妮商标之争的原因所在。
  2009年,纳爱斯的百年润发销售额近10亿元,原香港奥妮旗下的另一个品牌西亚斯沐浴露也在纳爱斯的重新包装下,于2008年上市。而立白只能在两年后的今天才重推奥妮这个已渐渐淡出人们记忆的品牌。
  许晓东说,之所以选中两个地区试销,是想先看看市场的反应,再决定下一步怎么走郭采洁承认与杨祐宁分手。试销地之一的重庆是奥妮的老家,消费者认知度高;而另一地山东是当年奥妮洗发水销售最好的地区,消费者对品牌的记忆更深。


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