2000万美元“卖身”多牛,人人网的主场已非社交

2000万美元“卖身”多牛,人人网的主场已非社交

文/东方亦落

今天,人人公司宣布其全资子公司北京千橡网景科技发展有限公司同意将社交平台人人网中的有形资产与无形资产以2000万美元出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。这项决定已获人人公司董事会审计委员会的讨论和批准,根据协议,多牛传媒获得的相关资产包括人人网、人人直播以及一系列相关业务。

再次看到人人网的消息有些恍然,仿佛这个词已经很久没在媒体中出现了。2004年,还在读大学的马克·扎克伯格在哈佛宿舍创建了Facebook,轰动全球互联网行业。一年后,王兴暂停在美国读博,回国与王慧文等人仿照Facebook创建了校内网并风靡一时,但终因资金问题被陈一舟以200万美元收购,经过合并与升级,校内网于2009年改名为“人人网”。2011年5月,人人网于纽交所成功上市。

人人网的崛起,得益于陈一舟对其业务所做的大幅调整。加入了相册保存、日志发布、音乐视频、站内外资源分享功能,极大地提升了用户间交流的效率。此外,陈一舟还打破了此前人人网局限于校园的定位,致力于为所有互联网用户搭建社交服务平台。

这种改变是符合时代潮流的,也使得人人网在Facebook之前进入了纽交所,成为了“中国版脸书”,当年人人网市值一度达到70亿美元,在中概股中仅次于百度。

然而危机也在人人网到达顶峰之后悄然而至。随着移动互联网时代的到来,微博、微信等社交平台崛起,人人网的地位迅速下降。陈一舟曾坦言,在2011年之后与新一批社交平台“缠大巴上飞踹抢方向盘者当事人现身:这是应该做的斗”烧掉了3亿美元,然而结果却不尽如人意。

按说“社交”这一元素在互联网时代极其重要,看看近年的产品,不管是如何起家的,有基础之后总要往社交上靠一靠,然而靠社交起家的人人网却成了竞争中的输家。

从产品角度而言,人人网对内容的利用和运营做的不够好。许多内容都是碎片化、生活化的信息,缺乏质量和意义。此外,人人网缺乏对原创内容的保护意识,久而久之,优质的原创内容就逐渐转移到其他的社交平台之中。人人网欠缺对用户隐私的保护,用户缺乏安全感,很容易造成用户的流失。

尽管更名体现出用户群体的转变,但人人网实际上还是校内网。初入校园时可能会对丰富多彩的生活感兴趣,但随着当初那批用户年龄的增长,习惯了大学校园的生活模式,在步入社会之后压力更大,也缺乏在网络上交流的兴致。加之人人网的功能与调性跟不上移动互联网时代的变化,所以在社交领域逐渐走向没落,与飞信等产品一样成为了一代人的青春回忆。

面对颓势,陈一舟也在不断寻求转型,从游戏到直播再到互联网金融,最后二手车成为了支撑人人公司发展的主要业务。“卖身”多牛传媒之后,人人公司将深耕二手车业务,以及在美国的Trucker Path业务与SaaS业务。而收购了人人网的多牛传媒也会在传媒大数据领域的积累方面有所提升,借助人人网的社交基础完善自己的媒体矩阵。

尽管陈一舟表示人人网将扭亏为盈,并会将纯利投入到社交产品的研发上,但以当前的市场形势来看,人人网凭借社交重新崛起的可能性微乎其微。不过人人网或许还能够在其它方面有所建树,截至昨日美股收盘,人人网去肥胖纹最好的产品 还不赶紧进来看看大涨8.57%,报1.52美元,该成绩就是通过人人网的二手车业务和SaaS业务得来的,所以人人网仍有上升的机会,只是主场已非社交了。


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