Apple Pay是如何玩砸的?

摘要:在中囯,移动支付的老大就是支付宝和微信。在美国答案就简单了,只有一个Apple Pay。根据“波士顿零售合作伙伴”的调查报告显示,它现在拥有的市场份额是36%,而一年前Apple Pay的比例还不到20%。

Apple Pay是如何玩砸的?

水皮

在中囯,移动支付的老大就是支付宝和微信。在美国答案就简单了,只有一个Apple Pay。根据“波士顿零售合作伙伴”的调查报告显示,它现在拥有的市场份额是36%,而一年前Apple Pay的比例还不到20%。

不过与Apple Pay在美国的境况不一样,它在中国移动支付这么一个发达市场上却显得有些“水土不服”。

2016年2月18日,Apple Pay在中国市场上线,起初用户对它热情非常大,12小时在Apple Pay绑定的银行卡数量就超过了3800万张,数量还是很大的。只不过这样的热度没有持续多久,经过一段时间的用户体验,追捧的目的似乎更偏向逼格,而非实用。

这就让水皮想到,去年10月苹果CEO库克在深圳买咖啡,曾想尝试用Apple Pay支付,结果因为支付系统不同,居然没有实现,场面非常尴尬。

Apple Pay的问题出在哪里?

首先,中美用户支付习惯很不一样。Apple Pay本质上还是绑卡支付,而中国人均信用卡的持有量远远不及美国和欧洲这些国家。那么消费者用卡的习惯,其实在中国是没有养成的。早在Apple Pay登陆中国之前,支付宝和微信就已经培养用户直接跳资本市场减税基本没戏过信用卡的使用阶段,习惯了扫码支付。

其次,Apple Pay的门槛还是太高。Apple Pay是依附中国银联存在的,商家不仅要花钱购买中国银联的闪付POS机,同时也要承担费率的成本。

另外相比于零成本的“扫一扫”,基于NFC近场通信还需要专门的终端支持。以Apple Pay为例,需要iPhone 6以上的手机才支持,那么用户受众自然就缩小了。根据2016年中国手机市场报告,目前iPhone占国内智能手机市场的25%,换句话来讲,75%的非iPhone用户其实已经被排除在外了。

当然最重要的就是微信和支付宝的使用,的确是非常非常方便。指纹解锁,扫码支付一气呵成,难怪路边那些水果摊、煎饼摊老板都用上了支付宝、微信支付。

最后,在商务拓展工作上,阿里、腾讯为了推广支付宝、微信在各种生活场景的渗透,都拿出了巨额补贴、优惠,甚至是进行红包大战,基本上跟“烧钱圈地”没什么两样。但是Apple Pay却是没有半点作为。因为苹果非常重视利润,它背后的资本市场对利润是有要求的,比如股价,这样就不可能烧钱,所以它也难以占领市场,这就是为什么大家总觉得Apple Pay谈合作的对象总是不接地气儿。

面对已经被占领的中国移动支付市场,Apple Pay将怎么立足呢?

在我看来,或许随着苹果手机逐步更新换代,以及Apple Pay的日益推广,市场可能会乐观一点。但是不幸的是,iPhone在中国的市场销售量2016年大幅下降了23%,而中国的手机正好在迎头赶上。所以一定程度上来讲,除非中国星动态:买房就带你进娱乐圈 张国立澄清没这房子的竞争对手出现严重的安全漏洞,否则的话Apple Pay在中国市场基本上已经没有希望了。

更进一步讲,实际上支付宝与微信已经在暗暗布局美国市场了。苹果公司真要长点心了,别在丢掉中国市场的同时,美国老家也被端了!


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